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	<title>打开后天SEO&#38;Design官方博客 &#187; PPC 竞价广告</title>
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	<description>来自美国最实用的SEO技巧</description>
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		<title>案例分析：为什么我的AdWords没有点击率/转换率?</title>
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		<pubDate>Fri, 10 Jul 2009 16:49:03 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Bonnie</dc:creator>
				<category><![CDATA[PPC 竞价广告]]></category>
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		<description><![CDATA[上周认识了一个很有意思的英文网站，叫做kungfu-in-china.com (下面简称kfinchina) 。 根据域名大家也能猜出来，他们做的是“教老外中国功夫”这个很有潜力的市场。 和kfinchina的掌门人Ella做了几次交谈，了解到网站推广存在几个主要障碍： 1. 自然排名50名开外 2. 网站流量主要依靠Google AdWords 3. 谷歌广告的点击率不够，转换率更是稀少 这几个问题对不少客户(尤其是建站2年内的站主)来说相当普遍。 首先，自然排名是SEO的工作范围，流程复杂耗时，一两句话也说不明白，很多技巧打开后天博客里每周有陆续介绍， 所以这里先不做详论。 而像kfinchina这样的较新、急需知名度的网站，一定预算的PPC广告投入是明智的，有效的Google广告能对你的网站几有个好处： 1. 快速带来一些访问量； 2. 测试出表现最好的关键词(为以后SEO用)； 3. 把名字先打出去，有利于品牌认识； 4. 甚至能招来一些初始客户。 不过，如果你无视无知AdWords的技巧就盲目投标，广告费就等于打水漂，每天给亿万富翁(Google)送钞票。  所以，打开后天今天就以kungfu-in-china.com的AdWords挑战作为案例，透露： 5个提高AdWords广告点击率和转化率的秘诀 秘诀一： 广告内容要突出经营特色 先来看看kfchina的一个“中国功夫培训” 的广告： 这个广告写得就不是很有效，其一，没突出自己的课程优势、地点优势等重要信息，关键字虽然出现了一次，却没有任何作用；其二，英文表达的意思很让人困惑。 建议：有限字数的广告词一定要说到点子上，着重强调自己和竞争者的区别点和优势，如果你的目标客户群是外国人，还要确保你的英文用词准确漂亮，因为你的竞争对手还包括外国一些华人开的武术馆。 秘诀二：关键字要锁定目标客户群 上面提到的功夫培训的广告，kfinchina选择的关键词包括： kung fu courses kung fu instructors kung fu lessons learn martial arts martial arts school martial arts training 等等 问题出现在几个地方：a. [...]]]></description>
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